关于字体选择 - 艺术性和实用的一点讨论

引言

曾有一段时间，我会疯狂在网上搜索字体，因为平时做图，或者希望 PPT 中展现符合风格的样式。（没错，我也曾为那些花写的英文字体，还有瑰丽的中文字体着迷过），甚至想过有什么比较合适的字体管理工具，能让我对字体都有精确的描述。

但抛开这些不谈，我们真的静下来想过字体在平时的知识管理中应该最先满足什么吗？

忽略了字体的适用性

抛开适用场景谈字体似乎都不够客观，毕竟字体一定有他的设计目的，也必然有它的使用场景。

字体的两大用途——欣赏与阅读

请原谅我，因为有同学会说欣赏难道不用看吗？这里我使用的措辞，更像表达的是，艺术性和实用性。

所以这一类偏向更加艺术性或海报设计，可能就不在我们本文的讨论范围内

欣赏：字体的艺术性

这类字体为了体现产品的特色，而选择丰富（或裁剪）字体细节。如广告牌，LOGO。在 PPT 里面，就是标题。

这里有一些例子，让大家只管感受下

谷歌作为互联网科技巨头，在 2015 年将自己的衬线 LOGO 改为无衬线 LOGO，提高颜色明度，字体特色更为现代与活力，体现了一家科技公司的该有风格和文化。

除了可能创意或艺术掌门人的更替，新老交替，也可能肩负着企业变革的思考。但随着潮流和 logo 不在现定于品牌门店，实体宣传。更多在网络，甚至文创用品上，还有各种联名款。使用清晰易读的字体会成为很多品牌的首选，这也是为了在各个年龄阶层，获得相同的认知。（你也可以吐槽成过去的手机市场百花齐放，现在的手机外观千篇一律）。

姑且不论 LOGO 换得是否成功，相信现在的你应该能体会字体的艺术性了。

阅读：字体的实用性

既然是来阅读的，那么字体会尽量去掉字体多余细节，以让读者专注于文字所表达的内容，尤其是在区分度上，而不是喧宾夺主，字体要学会抹去自己的个性。

我们生活中的：车牌、路标、安全通道的指示。除非特殊用途，一旦当被用作通用性阅读的时候，一定会尽可能兼顾实用性。

所以优秀的正文字体需要做到结构平衡、重心平衡、灰度平衡、高度等等的统一性，可以让字体本身对眼睛刺激降到最低，而把更多的注意力放在文字表达的内容上。

下图是粗旗黑字体重心调整的前后对比，可以明显感受到，但后者看起来会更加平稳，长时间观看也不会累。

现代文字的两大载体——屏幕和印刷

如果你认同乐字体的两大用途，也不代表我们可以简单解决这些问题。这是因为你阅读字体的载体会有各自的局限性。

字体选用的前提，就是明确字体是在什么设备看的。

• 屏幕

是指在各类屏幕（不包括视网膜屏及电子墨水屏）上阅读字体，优点是色彩艳丽，但像素密度偏低，所以不适合选用小字重、小字号和粗细对比强烈的字体。

而且，如果你的 PPT 或者内容，将会在低像素的投影设备中展示是，字体的可读性，就要更加注意了，这时候不光可能要选择 无衬线，甚至是等宽字体，还要考虑字体本身是否有一定区分。能否适用于低像素密度。

• 印刷

是指在各类印制品上阅读字体，优点是像素密度高，所以对字体的要求也比屏显要低，但字体色彩表现不如电脑准确，但印刷制品往往更平面设计中吸引人，醒目，等联系，所以字体选择宽泛乐很多。

• 屏显
  • 正文：英文多用无衬线字体、中文多用黑体，以看清楚字为目的，要求具有可认性，字体多清晰锐利。当然不是绝对有些字体虽然名字不是黑体，但是兼具了这样可读性搞的特性。
  • 标题：对介质本身要求较低，具体按产品调性决定。
• 印刷
  • 正文：多用宋体，以阅读体验为目的，要求具有易读性，字体多舒适耐看。
  • 标题：分近看远看，近看传单、手工，宜用强粗细对比或笔画细字体；远看的招牌，宜弱粗细对比或笔画粗字体。当然也不是绝对的，比如一些品牌的 logo 就行换用统一粗细的来突显简约和一致性。

总结

我自己的一些小技巧，因为工作中需要打交道小屏幕，或者不知道谁会给你一份字号非常小的文件，或者正在外勤办公、机场，需要移动设备，或者紧急查看。我一般会考虑这些情况，所以在手机或者一些软件，可以设置字体的地方，会尽可能来兼容一些情况。

比如这款叫孔索拉（Consola）的非衬线字体，为了能让程序员在小字号下快速准确地阅读，设计师特意把相似字母做了差异化处理。等宽字体、给 0 加斜杠、甚至给个别字母加衬线……虽然牺牲了一部分字体美感，但在代码领域，孔索拉体认读的准确性确实比大部分正文字体要出色。

Obsidian 的 BT 主题示例库推荐的是【霞鹜文楷】，是一款为了屏幕阅读特别调整过的字体，线体粗细都为阅读精心调整过。补充这个字体是开源字体，而且可以商用

以上这些形式、小知识，只是在设计领域中一小块知识，篇幅所更多的知识是要靠自己去发现领悟的，很多东西不是万能的，也必然不会适用于任何人，都是在实践中自我摸索、体会和完善。